ViLab et Actoplus s'associent pour exploiter le marché virtuel des célébrités en Chine
Les entreprises basées à Hong Kong prévoient de développer des influenceurs sociaux numériques dans le but de saisir des opportunités sur un marché où ces personnages virtuels sont de plus en plus utilisés à des fins commerciales, notamment la diffusion en direct, l’approbation de la marque et les campagnes de marketing.
Deux entreprises de Hong Kong ont signé un pacte pour développer des influenceurs sociaux numériques dans le cadre des efforts visant à exploiter les opportunités en Chine, où les personnages virtuels sont de plus en plus utilisés à des fins de marketing. Ce secteur est estimé à 17 milliards de dollars en 2021.
ViLab et Actoplus Holding ont déclaré mardi dans un communiqué commun qu’ils collaboreraient pour créer et gérer des « idoles virtuelles » ou des célébrités, qui pourraient être chargées de diverses fonctions commerciales telles que l’organisation d’événements en direct, l’approbation de la marque et les campagnes de marketing en ligne et hors ligne.
ViLab est un fournisseur de services métavers basé à Hong Kong qui utilise l’intelligence artificielle (IA) pour développer des identités et des comportements virtuels. Également basée à Hong Kong, Actoplus offre des services de commerce électronique et de marketing numérique en Grande Chine et sur d’autres marchés asiatiques, à une clientèle qui comprend des marques de style de vie et de mode telles qu’Evisu et Geox. Actoplus est un partenaire de service de marque certifié de la plateforme de streaming vidéo chinoise Douyin.
Les deux partenaires ont déclaré que les influenceurs sociaux virtuels étaient devenus un moyen populaire pour les marques de se connecter avec le marché chinois, en particulier les jeunes consommateurs.
« Entièrement développées et alimentées par l’IA et une technologie d’animation avancée, les idoles virtuelles ressemblent beaucoup à l’homme réel et sont maintenant adoptées par un large éventail d’industries, de la mode aux jeux en passant par les services financiers », ont-ils déclaré.
Citant des chiffres de la société de recherche chinoise iiMedia Research, ils ont noté que le marché chinois des idoles virtuelles a augmenté de 70 % pour atteindre 551,67 millions de dollars (3,5 milliards de yuans) en 2020 et devrait encore croître pour atteindre 945,71 millions de dollars (6,5 milliards de yuans) en 2021.
Ric Wu, président et fondateur de ViLab, a déclaré : « Les idoles virtuelles ont été un élément dominant de notre vision du métavers depuis notre création. L'accès au plus grand marché de consommateurs au monde, où le marketing numérique est considéré comme l'une des prochaines frontières, nous donnera la plate-forme idéale pour tester et lancer bon nombre de nos idées et technologies.
La société hongkongaise a déclaré qu’elle avait travaillé avec ses partenaires pour développer des technologies humaines virtuelles, telles que le changement de visage, la synchronisation labiale et le clonage vocal.
Le président d'Actoplus, Vincent Lau, a déclaré qu'il cherchait à collaborer avec les partenaires de ViLab dans l'espace métavers et à explorer d'autres opportunités et de nouveaux modèles commerciaux dans l'espace numérique.
Les influenceurs sociaux numériques ont amassé des millions de fans en Chine, où des chanteurs virtuels tels que Yousa ont 3,16 millions de fans sur la plateforme de streaming vidéo Bilibili et sont apparus aux côtés de personnalités humaines.
Les célébrités numériques sont également payées pour promouvoir des produits sur leurs diffusions en direct, à hauteur de 900 000 yuans (141 856 dollars) en frais de parrainage. La chanteuse virtuelle Luo Tianyi, qui compte 5,13 millions de fans sur Weibo, s’est présentée sous la forme d’un hologramme sur scène en 2019 aux côtés du pianiste humain chinois, Lang Lang.